QUIEREME, ELIGEME, COMPRAME

Mariana Amaro Fierros
9º Relaciones Públicas

QUÍEREME, ELÍGEME, CÓMPRAME.

El articulo nos habla de que la publicidad sirve para informar al mayor número posible de la oferta existente e intentar, al mismo tiempo, convencerles de que un producto o una opinión determinados son buenos, y dice en 1898, los psicólogos establecieron una regla de oro para la publicidad, que consta de las siglas AIIA (atención, interés, impulso, acción). Si la publicidad satisface las expectativas que podamos tener respecto al producto en cuestión, habrá logrado atravesar el filtro selectivo y alcanzar nuestra conciencia. El departamento de estudio de medios de la agencia publicitaria determina en que publicaciones u horarios televisivos conviene insertar los anuncios. El criterio general es llegar lo más directamente posible al grupo de potenciales clientes del producto en cuestión. Por ultimo, considero que la publicidad busca la forma de persuadir a las personas, haciéndoles llegar diferentes imágenes o slogan que hagan llamar la atención de la gente, para que después de ver o escuchar el anuncio del producto la gente decida comprar el producto o servicio que ofrece la empresa.
Considero que el artículo contiene información muy importante para nosotros los publirrelacionistas cuando tengamos que realizar algún tipo de publicidad y aplicar por ejemplo la regla de oro AIIA (atención, interés, impulso, acción) la cual dice que podemos influir en los estímulos del consumidor para que compre un determinado producto. Aunque comentan que es algo complicado nos sugieren otro el modelo EOR (estímulo, organismo, reacción) que dice que la publicidad es el estímulo, nosotros somos el organismo afectado y nuestra reacción demuestra el interés del producto anunciado; el cual nos recomienda que para filtrar la percepción depende del contenido y la forma, la creatividad es la que va a ser que desarrolle la idea. Ante la necesidad fundamental de las empresas de ser identificadas, apreciadas y apoyadas por grandes audiencias (lo que sólo se logra a través de medios de comunicación masiva); y la difusión de la información, es una importante oportunidad para transmitir mensajes de la empresa a los sectores del público que en específico interesan, lo que constituye un valioso apoyo para los programas de relaciones públicas y cuyo fin se deberá ver reflejado en resultados positivos. Por lo mismo, ha crecido el número de empresas dedicadas a esta labor con personal cada vez más profesional y especializado para analizar la información publicada en los medios de comunicación y apoyados con diversos servicios, así como con la mayor explotación de recursos tecnológicos posible. El monitoreo de noticias representa un gran soporte para las labores de relaciones públicas, así como varias ventajas, que son: El saber cómo es que se está posicionando la marca en las audiencias Si se está llegando de la manera correcta a las audiencias que le interesan de acuerdo a su estrategia Saber el posicionamiento de la empresa en comparación con sus competidores Saber las estrategias de éstos. Las estadounidenses Procter & Gamble Co., con un crecimiento del 17,6% y un gasto publicitario de 7.922 millones de dólares, y General Motors, con 3.918 millones de dólares y un crecimiento del 19%, encabezan el ranking. Por sectores, son la industria automovilística, con 22.693 millones de dólares de inversión, el cuidado personal (17.163) y el ocio (10.459) los que más gastan en anunciarse y promocionarse. Con 94, y Publicis Group, con 94, son las tres organizaciones de marketing más solicitadas. Unilever, con 580 asignaciones, Procter &Gamble, con 309 y Nestlé, con 290, son las empresas que más veces han requerido la labor de las agencias.La empresa especializada Zenith Optimedia calculó un gasto mundial en 2004 de 370.000 millones de dólares en publicidad, lo que representa un crecimiento del 6,9 por ciento respecto a las cifras del 2003. De esa suma, más de 167.800 millones correspondieron a gastos en Estados Unidos y 94.300 en los países europeos, mientras que en Latinoamérica el monto fue de casi 16.000 millones de dólares.